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盲盒賣得火 消費要理性

2021年04月12日 07:49:47 來源: 山西日報

  原標題:盲盒賣得火 消費要理性

  “每次去商場,孩子總是盯著盲盒玩具區,不肯走開。前天他又偷偷拿出積攢的59元零花錢,興高采烈地挑了一個‘吾皇和巴扎黑日常系列’盲盒。回家拆開一看,不是喜歡的那款,委屈得都快要哭了!”4月6日,省城市民王燕無奈地向記者說起了孩子拆盲盒的事。在她看來,買盲盒不僅上癮,而且物非所值,但孩子喜歡,這讓她很費解。

  記者走訪省城部分中小學門口的文具店發現,盲盒已經成為一個玩具銷售品類,價格挺高,銷售很火,頗受學生歡迎。在省城多家大型商場內、玩具店專設有兩到三個盲盒銷售柜臺,品種豐富,價格從39元到79元不等,許多網紅款人偶都在其中。許多電影院和商場走道內,放置有盲盒自動售賣機,吸引不少消費者駐足體驗,多位年輕消費者表示,出于好奇心購買,就是想知道里面究竟有什么好玩的獎品,就試試運氣。

  盲盒為什么受歡迎?玩具店店員解釋,盲盒里面通常裝的是孩子們喜歡的動漫、影視作品的衍生產品,或者設計師單獨設計出來的玩偶。之所以叫盲盒,是因為盒子上沒有標注,只有打開才會知道自己抽到了什么,而且特設了隱藏款,有賭運氣的成分。如果打開是想要的,將會收獲如愿以償的快感,如果打開不是想要的,許多人會選擇再買一個。一個系列的盲盒,往往有十幾個玩偶才能集齊,孩子們喜歡買盲盒,主要是受到集齊全套的誘惑。

  “其實盲盒售賣機走紅,和夾娃娃機是一個道理。就是以不確定的方式向消費者出售商品。那種以小博大‘賭’的心理,每個人都有。”40歲的張歡說,春節期間,他本想帶著家里的兩個孩子在食品街閑逛,不承想,卻被一家夾娃娃店徹底吸引了。每隔兩周他都要帶著孩子去夾娃娃店里“廝殺”一回。他笑稱,夾娃娃店里,像他這樣的大人消費群體,并不在少數,玩起來比孩子們還瘋狂。明知道不好夾,還是愿意一次次來玩,心里總在想,萬一夾中了呢!

  “一個普通的玩具人偶,單賣最多20元,但放到盲盒里,價格就飆升到50元至70元。我認為這種價格是不合理的。”許多家長擔心,喜歡買盲盒的學生群體,自身并不具備經濟能力,把父母給的零用錢用在購買盲盒上,勢必造成浪費,還養成了不好的花錢習慣。

  據了解,盲盒概念的起源大約來自日本的福袋,至少可以追溯到20世紀80年代,甚至國內也早有各種形式的扭蛋、盲盒等產品,但盲盒還是在近兩年才真正火爆成一種普遍的經濟現象。盲盒產品的IP屬性可分為設計師原創IP、卡通形象IP以及衍生IP三類,其中能夠持續識別并簽約優質設計師原創IP也是盲盒企業的核心競爭力之一,我國玩具行業與IP授權行業均處于高速發展階段,IP類玩具市場需求不斷擴大,目前處于快速擴張的紅利期。盲盒銷盒火熱,也就不足為奇了。

  “不可否認,購買盲盒是一種緩解壓力,收獲快樂的方式,但前提是要理性消費,避免掉進成癮和賭博的陷阱里。”專家建議,“青少年群體容易為盲盒上癮,提醒大家,可以為了興趣消費,為快樂買單,但更要理性消費。”(記者閆杰)

[編輯: 王浩慶 ]
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